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知乎推进通博平台化布局 将上线直播功能

来源:36氪 2019-09-30 14:56 通博官网 A- A+

    9月30日,据知乎用户“杨甚么”公布的站内信获悉,知乎直播预计将于10月11日正式上线,首批受邀用户将有专属官方工作人员沟通直播时间等相关事宜。

    记者就此事向知乎求证,截至发稿对方未给出相关回应。

    直播——这个被抖音快手看作重要通博平台变现的手段,如今成为了知乎进行通博平台化尝试的又一抓手。今年5月份,援引知情人士称,2019年快手的营收目标为300亿元,其中直播和广告为主要收入来源。此前多个独立信源曾向36氪透露,快手在2018年的收入接近200亿,其中大部分由直播贡献。不过这个数字尚未得到快手官方证实。另一侧的字节跳动,今年也加大了对直播的重视程度,今年3月,36氪曾独家获悉,字节跳动正在搭建“直播大中台”,进一步将直播提升至更重要的战略位置。

    直播这个“摇钱树”,拥有流量的平台都不想错过。况且现在知乎的境况是,通博平台化并不顺利。直播的赚钱能力早有平台证实过了,知乎只需根据社区特色因地制宜地学习过来即可。在上线直播功能之前,知乎已经有了相似的功能。2016年5月知乎上线了知乎live,通过该功能,知乎大V可以参与到直播问答中为用户进行解答。为维持live的良好氛围,该功能上线初期通过邀请制的方式进行试水,被邀请的大V多是各自领域的资深人士,通过高质量的回答而积累起粉丝。

    知乎此次即将上线的直播,依旧采用的是邀请制。外人眼中高质量、注重思想的内容平台,通博平台化上迈出的每一步都需要谨慎一些。根据用户“杨甚么”在知乎上留下的信息可以发现,他的认证为区域销售经理,他在知乎上共回答了3654个问题,并进行了200多次的提问。依据以往知乎live的上线情况不难发现,被知乎邀请开通直播功能的用户也多是知乎的种子用户,且是某一领域的专家。知乎需要这样的大V在前期的带动,来保证直播的质量,同时促进良好口碑的产生。此前,普通用户参与知乎live进行观看的方式通过购票,或者是由开通live的大V赠送入场券。目前尚不清楚未来普通观众将会如何参与到知乎直播中来,如若像抖音快手一样无具体的门槛限制,它触达的用户较知乎live会更广。

    知乎的优势在于,聚集了大量各行各业的优质创作者,在多年的发展中,知乎一直被外界标榜为“高质量的知识分享平台”,正因如此,知乎积累了一批忠实的粉丝。知乎创始人、CEO周源在今年4月份举行的知乎2019新知青年大会上透露,截至今年1月,知乎用户数突破2.2亿,积累了超过1.3亿个回答。优质的社区、忠诚的用户,这也是快手、百度在今年领投知乎F轮融资,帮助其完成了迄今为止最大金额一轮融资的重要原因。不过,优势也是弱势。如何平衡社区氛围与通博平台选择是知乎将要面临的难题。且流量优势是否为能创作者、入驻的机构所用、多大程度上能为他们所用也是疑问。此前知乎上线了“好物推荐”功能,但是创作者想要添加商品有一定的门槛限制,只有少数KOL可以做到。

    除此之外,知乎还面临着其他内容平台的竞争,在垂直品类上,抖音快手也在加强知识内容的分享,并拿出了真金白金来扶持内容创作者。在通博平台化尝试上,知乎今年的动作不少。上线“CHAO”社区App,争夺男性群体进行种草;首次推出推出全站会员服务“盐选会员”,像B站、爱奇艺一样壮大会员体系;上线“好物推荐”,与京东等电商平台共同促进用户的购买转化;招募MCN,帮助自己和机构找寻和开拓收益的机会。知乎正在尽可能地探索实现通博平台变现的手段。

    知乎不仅需要加强自身的变现能力也要帮助知乎大V完成变现,同时也要在社区氛围之间寻求平衡,这并不容易。

关键词:知乎 直播 通博平台变现
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