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科技综艺构建铁甲宇宙 搭载创客文化

来源:观察者 2019-09-30 12:17 通博官网 A- A+

    这是一个兴趣的时代,也是一个圈层的时代。你有你的汉服,我玩我的手办;你搞你的选秀,我听我的电音,大家围绕兴趣,各自抱团。内容产品么,最好也要开门见山、精准打击,别让我无聊也别让我等。于是我们可以观察到,近两年,市场上出现了越来越多的垂直细分综艺,涵盖说唱、乐队、美食、萌宠、科技等多个门类。它们或横空出世,跻身爆款行列;或在垂直领域内掀起巨浪,为下一步“破圈”蛰伏蓄力。

    9月28日晚,机器人格斗综艺《铁甲雄心》第二季迎来了冠军争夺战。经过整季的比拼对决,留到最后的两支战队全员出战,进行1V1车轮对决,最终,黄健翔战队凭借主将“狂战之怒”最后一场击败对手“漂移”获得总冠军,第二季也在火花与掌声中正式收官。

    2018年是国内机器人格斗综艺的元年。铁甲风潮由台综《铁甲雄心》第一季开启,爱奇艺、优酷紧随其后,推出网综《机器人争霸》与《这!就是铁甲》,其中又以《这!就是铁甲》热度口碑更加占优。

    事实上,《这!就是铁甲》与《铁甲雄心》的幕后功臣,都是成立于2014年的创客星球,创始人为资深财经节目制作人茹晨。在多次试水科技类节目后,创客星球最终选定了机器人作为突破口,在国内开创出铁甲综艺新品类,于2018年5月获得了近亿元的Pre-B轮融资。

    目前,前两档铁甲节目的总点击量已经超30亿,《铁甲雄心》第二季豆瓣评分8.9,创同类型科技节目评分新高。但创客星球的雄心不止于此,茹晨告诉硬糖君,创客星球的目标是打造一条完整的机器人竞技产业链,线上娱乐内容只是其中一环。

    娱乐竞技、明星素人,如何平衡?

    第一季《铁甲雄心》是真正的从零开始,承担了科普机器人格斗赛事的任务,比较注重专业竞技赛事解说和机器人背景资料介绍。第二季则开始强化节目的剧情与娱乐性,引入明星担任战队经理人。

    美剧《天赋异禀》中“北极星”的扮演者艾玛·杜蒙特,与《偶像练习生》走出的流量偶像朱正廷一左一右,宛若节目的门面担当。“名嘴”黄健翔曾经在上一季节目中担任解说,杨迪则是自带喜感的综艺熟脸。沈涛不用说,蓝台自家的王牌主持。

    茹晨表示,团队会从专业性、气质契合度以及国际化的角度挑选经理人。“北极星”小姐姐并非只能在戏里玩转金属,演员本人也是机械工程专业,有参加机器人大赛的经历。不过,他也并不否认借助流量“破圈”的意图,“铁甲格斗的核心粉丝还是男性居多,综艺播出的这一两年,开始有相当多的女性粉丝参与到我们公众号、微博、包括社群的讨论中,这个策略是有明显收效的。”但明星带来流量的同时,也经常被怀疑是否会影响“硬核”综艺的专业性。“我们现在的模式中,比赛,相当于‘才艺’还是最终看点。但我们会用真人秀的方式去做铺陈,给机器人、机器人背后的选手建立起属性、性格、包括命运,让他们显得更加有血有肉。”在茹晨看来,娱乐与竞技、明星与素人,最终都应当是相互提升的关系。

    创客星球的综艺布局主要包括台综《铁甲雄心》及网综《这!就是铁甲》,基于播放平台的不同,二者在形态气质上稍有差别。网综由于更多面向年轻群体,娱乐性会更强,台综则更注重价值输出与正能量元素。目前,《这!就是铁甲》第二季也正在筹备当中。

    在茹晨看来,综艺的周期差不多在三到五年,《铁甲雄心》第三季依然会优先注重机器人格斗这个核心看点,“怎么让机器人本身更好看,让对战的过程更好看,更符合大家希望看到、或者说习惯于看的形态和模式”。从第一季到第二季,个体出战变成了团体作战,对于节目的娱乐性和这项运动本身的职业化程度,都是一种提升。

    此外,第二季令茹晨最满意的一点是,节目成功实现了通博平台化。“第二季真正把我们核心的客户资源建立了起来,找到了优必选(注:智能服务机器人厂商)这个可以长线深耕的合作伙伴作为独家冠名。另外两个客户是vivo和东鹏特饮,这是第一次把科技类节目推到与周末档娱乐节目同等的商务规模。”

    机器人格斗在欧美落地已久,相关的娱乐内容发展基本成熟,有经典赛事也有长寿节目。相比之下,中国起步则要晚得多。不过茹晨认为,依托于中国的人口规模,以及国家对于创新的重视倡导,这类节目在中国拥有广阔的想象空间。“(这类节目)在欧美还是属于小众内容,但我们的《铁甲雄心》第二季已经进入了浙江卫视的周末黄金档,从节目投入的体量、最终触达的人群,包括通博平台化规模来看,发展步伐和力度都比欧美当年快很多、强很多,未来生命力也会更长。”

    构建铁甲宇宙,搭载创客文化

    科技类节目的门槛不可谓不高,更何况,除了线上的内容,还有线下的赛事。用茹晨的话说,创客星球是“一家技术驱动型的文体公司”。团队文化兼容,分工明确,有实验室、赛事团队,也有内容创意人才,从各个角度总体把控。“目前看来,我们应该是国内最能胜任去做这件事的团队。”茹晨在这点上相当自信。

    成立五年以来,创客星球一直深耕科技品类,曾推出创业节目《创客星球》、演讲节目《未来简说》等。而之所以最终选择机器人格斗作为突破口,首先是看中了其产业化潜力。“从赛事,到衍生的消费品、培训教育,再加上我们头部娱乐内容、明星机器人IP的拉动,我们认为这是一个相对来说比较完整和成型的链路,而不是说节目火了,我们就只是简单地去做一些衍生品,那是很浅层的打法。” 茹晨表示。

    其二,是从“机器人产业”到“铁甲文化”、“铁甲精神”的可能性。创客星球得名于创客文化,公司愿景也是希望将这种创新精神传递出去,激发年轻人的创造力,而铁甲正是一个理想的载体。过去,灵活的机甲和激烈的对战仅仅存在于动漫、影视的虚拟世界中。而现在,大家可以用自己的双手去创造它、将其带到现实中,并且在实战中不断提升。这对于场中人是振奋,对于场外人亦是一种感召。

    茹晨透露,根据CSM55城受众分析,《铁甲雄心》第二季的观众中,4-14岁的青少年群体占据很大比重。线下赛事也常常能看见“一拖二”的观众组成——小朋友带着爸妈来看比赛。“这批小粉丝,我们不希望他只是沉浸在这个东西非常好玩、好看里面。我们还希望他们能看门道,能够逐渐对机器人,对编程,对人工智能产生兴趣,那我们的目的就真正达到了。”

    说到潜移默化、突破圈层,没有什么比好故事更有效。因此,娱乐内容在创客星球的产业布局中举足轻重。他们的设想是,围绕铁甲这项竞技运动,以及明星机器人IP,搭建一个包括综艺、动漫、影视在内的内容矩阵,最终形成一个“铁甲宇宙”。

    2019年,电竞第一IP《全职高手》真人剧版在网络平台热播,让许多不是游戏玩家的观众也感受到了电竞的魅力。茹晨透露,创客星球即将与国内顶级影视制作公司合作打造一部以机器人格斗为背景的青春都市剧,将铁甲推向更广泛的受众群体。“我们会跟一些头部的剧和电影出品方合作,在未来两年内会有实际产品推出。但我们更多还是以品牌、IP的授权以及技术支持为主,核心团队可能不会切入到相应的业务领域里去。”茹晨表示。

    以赛带学,青少年业务是重要闭环

    除了线上的娱乐内容,线下的赛事也是创客星球的重要业务线。《铁甲雄心》背后依托的KOB铁甲格斗机器人大赛,共覆盖20+个国家,拥有1000+签约战队选手,总奖金池超千万,规格远超欧美。大赛凭借严谨的技术标准、高水平的选手和对战、优秀的赛事组织运营,将机器人格斗赛事推向了一个新的高度,受到全球机器人格斗选手和爱好者的高度评价,成为与美国博茨大战(BattleBots)、英国机器人大擂台(RobotWar)并列的全球三大重量级机器人格斗赛事之一。

    KOB铁甲格斗机器人全球巡回赛采用13.6公斤羽量级铁甲参赛,面向更广泛爱好者,降低赛事参与门槛,去年5月至今已走过武汉、北京、伯明翰、杭州、青岛等城市,将铁甲文化进一步渗透输出给大众。2019年初,KOB铁甲格斗新年揭幕战首次公开售票,门票一周内售罄。

    茹晨告诉硬糖君,虽然国内引入这项赛事的时间尚短,整体实力较欧美还有差距,但头部选手已经达到了世界级水准。从国内整个创新生态来看,还是有希望打造出对标F1的国际大型赛事的。“我们也会去看俄罗斯、巴西的比赛,比到最后,机器人长得都一模一样,说明他们的创新力出现了缺失,比赛也难以对观众产生吸引力,最终会越来越小众、越来越闭合,难以走上真正通博平台化的道路。与这些地方相比,我认为我们国家在文化和创新力上是有优势的,而且这两者恰恰代表了这个运动的生命力。”

    体育赛事价值与能量相当可观,但周期长,急不得。综艺正相反,生命周期短,但可以迅速吸引眼球,引发关注。两者形成了很好的互补。因此,创客星球选定的打法是“以综带赛”,利用综艺加快赛事的破圈传播,实现用户早期积累与品牌生态的建立,加速通博平台化进程。下一步则是“以赛带学”,利用赛事去推进产业底层的建设,拉动教育培训业务。反向来说,线下的活动也能不断挖掘出新的选手,为综艺内容补充新鲜血液。

    目前,KOB赛事已经走遍了国内一线及准一线城市,也曾走出国门,眼下正往职业化的目标徐徐推进。茹晨表示,之后的主要目标是为赛事找到更加合适的通博平台落地场景。创客星球在青少年市场上的布局,或可视为其整体战略的一个微缩版。《铁甲雄心》第二季中的特别版块《铁甲小雄心》,未来将升级成一档周播闯关式青少年机器人竞技节目。

    线下,创客星球与优必选联合推出了Robo Genius全球青少年机器人挑战赛。面向参赛选手再进一步推出相关的课程与产品服务。综艺、赛事、教育、产品四位一体。依托节目效应,2019年下半年进行的“铁甲童心”系列巡展,通过线下场景的实际体验、竞技比赛、多媒体互动等方式让更多的青少年感受机器人竞技赛场的魅力,更有明星铁甲、明星选手空降现场。

    茹晨表示,对青少年市场的布局是今年公司的一个重要举措,把青少年业务搭起来,基本上闭环就形成了。“F1的背后是整个全球的汽车工业在推动,那我们也相信,现在全球机器人工业、包括人工智能的浪潮,应该可以催生出一个全新的、属于未来的超级比赛。我们也在这个目标上不断努力。”

关键词:科技综艺 铁甲 创客文化
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