智能制造投资专题 大健康投资专题 养老产业投资专题
当前位置: 首页 > 通博tb老虎机娱乐 > 时尚 > 正文

Vans与FMACM联名推王安石诗句鞋 欲踏进国潮圈子

来源:新芽 2019-12-21 15:39 通博官网 A- A+
  北宋大诗人王安石与Vans的谐音梗由来已久,随着“假如王安石有英文名”的话题冲上微博热搜榜而获得了全国网友认可。最近,王安石的诗句直接被印上Vans鞋面,更是坐实了王安石的“品牌代言人”身份。
 
  “卧草猛虎间,群鸟从噪之。”近日,Vans与国货品牌FMACM展开联名企划,延续Vans与王安石谐音的网络梗,“以鞋为纸,赋诗于鞋”,将王安石的诗句《寓言九首》印于Vans ERA的鞋面。打着“每双鞋独一无二不市售”的旗号,12月12日,王安石诗句鞋被挂上FMACM的淘宝首页,准备赠与全天付款金额最高的买家。之后,这款鞋还将通过Vans天猫超级品牌日、微博抽奖等渠道赠送。消息一出,部分网友直呼“辣眼睛”,“王安石的棺材板要盖不住了”;也有网友表示“酸了”,“独一无二的鞋子我也想要”。
 
  这样大胆的尝试,并非头一次。从50年前品牌成立之初,Vans便以“Off the Wall(超越想象)”为宣传口号,确立了以“突破常规”为卖点的街头运动风格,此后,便总和“年轻”“个性”“潮流”这样的标签联系在一起。这样的品牌定位,使Vans受到一大批热爱滑板和极限运动的青少年的追捧。少男少女们在踏着滑板炫技耍帅的同时,也不忘秀一秀脚上酷酷的鞋子。
 
  随着向全球市场扩张,Vans更加注重与大IP的联动。2019年6月,Vans与任天堂合作,推出一些列鞋履、服装和配饰。超级玛丽、Duck Hunt、塞尔达传说,经典的游戏画面在鞋面上重现,吸引了不少消费者眼球。Vans母公司威富集团街头运动联盟主席Kevin Bailey表示:“消费者对带有强烈任天堂色彩的产品非常感兴趣。”
 
  2018年6月推出的漫威联名运动鞋的热度则一直保持到了现在。时至今日,印满各种英雄漫画的花哨板鞋仍然在毒App上频频转卖,几乎每款鞋的最高溢价都达到原价的一倍之多。财报数据也印证了Vans在业绩上的成功。2018年,Vans全球销售额增长28%,成为威富集团旗下业绩增长率最高的品牌,其中亚太地区销售额同比增长率达到32%。
 
  消费者喜欢什么,Vans就来什么。在今年6月,“王安石英文名Vans”的谐音梗火遍网络之时,Vans也紧跟热点,在微博上发起名为“Vans王安石寻人启事”的创意征集活动,顺水推舟地做了一波营销,用网友恶搞王安石的原创漫画,将谐音梗推向了高潮。此次与FMACM的联名,既是谐音梗的延续,更是Vans涉足国潮迈出的重要的一步。FMACM是创立于2014年的国货新秀,中国汉字、历史乃至军事,都是该品牌服饰上的常见元素。创办5年时间,FMACM的淘宝主页上便积攒了近80万的粉丝。年过半百的Vans此次与FMACM联手,显然是想借这个年轻后辈的影响力,踏进国潮的圈子。
 
  目前,这款Vans与FMACM联名的王安石诗句鞋尚没有上线正式售卖。但国潮滚滚而来,立志要“超越想象”、走在潮流前线的Vans也不想错过。
关键词:Vans FMACM 国潮
通博官网版权及免责声明
  • 1、通博官网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系ocn@ocn.com.cn、0755-88350114,我们将及时沟通与处理。
  • 2、凡本网注明"来源:***(非通博官网)"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,不对您构成任何投资建议,用户应基于自己的独立判断,自行决定相关投资并承担相应风险。
免费报告
相关阅读
  •   近几年,国潮已经成为了年轻人的新消费选择。根据知萌咨询机构发布的《2019年中国消费者趋势》,78.2%的消费者经常购买国货,并且,在同等价格下44.6%的消费... [详细]
    2019年10月20日 14:12 国潮 李宁 本土化
  •   随着中国消费大环境的改变,千禧一代和Z世代逐渐成为消费主力军,他们与多年前中国的传统消费者不同,有着更为丰富和全面的信息量和知识结构,是能够更好地与... [详细]
    2019年10月20日 14:02 时尚IP 国潮 消费观 食品
  •   中国服饰品牌登上国际时装周舞台逐渐成为常态,如何让这把火烧得更旺成为新挑战。   国内服饰品牌太平鸟今日正式宣布,将于2019年9月期间以“太平青... [详细]
    2019年08月27日 17:03 太平鸟 纽约时装周 巴黎时装周 服装品牌
  •   李宁继续“潮”前走。巴黎时间6月22日,李宁公司携2020年春夏系列新品,又一次亮相巴黎时装周。本次走秀沿用了上一季纽约时装周“行”的... [详细]
    2019年06月26日 16:53 国潮 品牌 李宁
  •   时尚博主营销已成为当下奢侈时尚营销与推广最为频繁且有效的手段之一,但种种迹象表明,越来越多的品牌开始选择与粉丝数较少的小众博主合作。   据Glossy... [详细]
    2019年05月31日 17:30 时尚博主 品牌 消费者
相关报告
大健康投资前景
大健康产业投资前景预测 大健康产业投资前景预测
中投顾问咨询服务
  • 对政府
  • 对园区
  • 对开发商
  • 对企业
· 投资机会
热门报告
业务咨询