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平台卫视陆续跟进跨年晚会 流量之争谁是赢家?

来源:36氪 2019-12-25 22:29 通博官网 A- A+
  自2005年湖南卫视开创先河,各大卫视陆续跟进,跨年晚会已逐步发展成和春晚一样传统的年庆节目。而在视频平台崛起,卫视势微的当下,这台晚会的意义更非比寻常。它不再仅是一场明星云集的嘉年华派对,更是对各平台综合实力的一次年终大考,其成绩直接影响着来年的收视与广告收入。所以,每到12月,我们都能感受到,不惜成本倾尽全力的各卫视,将暗斗变明争的浓浓硝烟味。而今年,随着央视与B站加入到这场撕杀中,更是令战况升级。最后的赢家究竟是谁?我们拭目以待!
 
  卫视的流量之争
 
  让我们来回顾和分析一下历届跨年晚会的局势。
 
  一直以来占据霸主地位的是湖南卫视,毕竟是开创者,且作为连续近20年的卫视收视冠军(唯有去年失守),底盘优势明显。其跨年晚会的最大特色是流量多,过年气氛浓郁,又有最擅长的直播经验加持,是惯性收视的首选。江苏卫视属于后来居上,是对湖卫冲击最大的跨年品牌,去年就以逆袭之姿勇夺跨年收视第一的宝座。这跟其连续数年邀请实力派歌手加盟跨年演唱会,原声真唱,并加强舞美设计,逐步打造出品质盛典的特色,形成良性口碑不无关系。东方、浙江、北京的特色不算明显,但也各有千秋,比拼的还是嘉宾阵容。和湖南卫视常用“超女快男”等自家子弟兵一样,其他卫视的跨年阵容也以自己平台的“综艺”和“热剧“大咖为主。
 
  再回到2020年的跨年战场。湖南卫视最早官宣拟请阵容时的口气真真是霸气侧漏。“除了顶流,我们一无所有“,“四子三小双顶流三爆爆,老四大新四大,新老四小,双十一加九团”,这样的阵容如果实现的话,别家哪还有活路可走?可显然,最巅峰时的湖南卫视都未必能一网打尽,更何况如今!所以,官宣当天,看热闹不怕事大的粉丝们,就已经开始兴灾乐祸的等着看夸下海口的芒果被打脸。果然没过多久,卫视就官宣了一顶流一爆爆。新四大之一的李易峰、杨洋也在采访中回应,今年没有跨年安排,湖南的梦幻阵容自行瓦解。
 
  今年的浙江卫视,因为高以翔事件陷入舆论的漩涡,多位明星取消去浙江台跨年的安排,求生欲满满的品牌方也取消了和浙江卫视的跨年合作,没有新的赞助商加入的话,今年的跨年晚会能不能办下去都是未知数了,即使能办下去,也会成为历年最冷清。虽然网上曝出的名单有不少明星,但是最后真正会去的,都是未知数。
 
  生死未卜的浙江卫视跨年演唱会以下是目前各卫视平台已官宣的嘉宾阵容名单,敬请惠存:
 
  湖南卫视跨年阵容:韩红、郭富城、吴亦凡、TFBOYS、R1SE、火箭少女101、林俊杰、刘涛、杨幂、王一博、张翰、黄子韬、华晨宇、王嘉尔、UNINE、王晨艺、秦海璐、时代少年团、张碧晨……
 
  江苏卫视跨年阵容:蔡徐坤、陈伟霆、欧阳娜娜、张韶涵、谢霆锋、薛之谦、周华健、潘瑋柏、邓紫棋、孙燕姿、冯提莫、董宝石、朴树、谭维维……
 
  东方卫视跨年阵容:肖战、朱一龙、王凯、迪丽热巴、罗志祥……
 
  北京卫视跨年阵容:杨紫、肖战、陈立农、张韶涵、范丞丞、腾格尔、朱正廷……
 
  央视、B站抢滩跨年晚会
 
  12月19日,电视台中的“老大哥”中央广播电视台也正式对外官宣,将与百度App联手,合作主办主题为“启航2020”的跨年盛典。这台晚会除了在CCTV-1、CCTV-3并机直播外,11月20日才正式上线的央视频,也加入到直播的行列中。
 
  央视跨年的节目以歌舞为主,同时有戏曲表演以及民俗的互动演出,更加接地气、聚民气、有生气。从目前官宣的阵容来看,也极具竞争力。李宇春、蔡依林、王佩瑜、杨颖、肖战、关晓彤、张若昀、许魏洲、宋祖儿、欧阳娜娜、王珮瑜……央视与 百度的合作由来已久,2019年春晚期间,全球观众参与百度App红包互动活动次数高达208亿次,超10亿的红包总金额也创造了历届春晚之最。而在这次跨年盛典上, 百度App也将壕撒价值高达1亿元的超级大红包,给观众送福利。所以,不少网友会表示,这份的“新年大餐”着实很让人期待。
 
  除了央视,不久前,哔哩哔哩(B站)也官宣,今年要自己办一场主题为“二零一九最后的夜”,口号是“陪第一批90后跨入而立之年”的新年晚会,首创视频网站跨年的这一台晚会,也可以被视作B站上线十年的一个重要里程碑。不走寻常路的B站,一直深耕小众文化,在动漫、鬼畜、二次元的垂直类别发展出了别样风采,所以这次的跨年晚会,被定位在“专属年轻人的元旦跨年晚会”,它将以定位群体的兴趣去设计节目,并将大家“看似普通”的兴趣与爱好,撑出了世界级的排面。从目前曝光的节目单来看,不仅有理查德·克莱德曼演奏的《哈利·波特》系列电影主题曲、2019英雄联盟全球总决赛的主题曲、漫画《镇魂街》的主题曲、《千与千寻》动画电影主题曲,还有像张光北&军星爱乐合唱团带来的种花组曲。此外,嘉宾的选择也是极具B站特色,既有国民歌手,也有备受B站用户喜爱的 二次元偶像。
 
  五月天、吴亦凡、邓紫棋、周笔畅、胡彦斌、周深、洛天依、冯提莫、理查德·克莱德曼、Chrissy Costanza……
 
  B站的这台晚会已于16日开启了录制,采用的是录播内容直播呈现的形式,这也是性价比最高也最为稳妥的选择。区别与传统卫视主打的“跨年演唱会”形式,B站的这台晚会,除了唱歌外,舞蹈、相声、乐器表演、虚拟偶像等均有涉猎。它也不再是亚 文化的小格局,而是同时串联起了共同回忆与现实通博tb老虎机娱乐,打造好了“相互陪伴”的氛围。此外,相较于传统电视平台的单向输出,具有浓厚弹幕 文化的B站也充分利用这一优势,让跨年晚会的互动性得到了更大的增强。
 
  视频网站,各有各玩!
 
  除了B站抢滩与卫视分羮外,其他的视频网站却都没有自办跨年晚会,只以转播卫视平台的形式参与其中,这又是为什么呢?一方面是因为播放形式的不同,电视媒体和现实时间具有统一性,而视频网站是可以随时随地观看,不具有时间上的强制性。而12月31日的档期,已经令卫视平台为了抢明星打破头,视频平台再加入正面杠,会造成更大的资源消耗,确实是没有劳民伤财的必要。
 
  此外,最重要的一点还在于,头部视频网站都有年底举办大型活动的习惯,且都是属于自己平台特色的庆典。12月28日,腾讯的“星光大赏”目前公布的阵容就很可观,比卫视跨年的阵容要强大许多:黄晓明、姚晨、张涵宇、赵丽颖、鹿晗、吴亦凡、蔡徐坤、李现、肖战、王一博、张若昀、许凯、江疏影、火箭少女101、RISE、白宇、毛不易、宋茜、宋祖儿、高伟光、许魏洲、金瀚、陈钰琪、张碧晨、陈飞宇、李佳琦……已于12月6日落幕的“爱奇艺尖叫之夜”的明星阵容也不遑多让。这两家视频网站的年终盛典,都是以颁奖礼的形式,盘点平台全年播出的内容,集合最受欢迎的热播影、视、网剧、综艺大咖,自然是星光熠熠。
 
  优酷背靠阿里大文娱,年底的大型活动主要把精力都放在了“天猫双十一狂欢夜”,但是相较于双十一的火热,这场晚会只能让优酷成为一个播出平台,制作平台也是多家拼凑。搜狐视频则主攻垂直领域的“时尚盛典”。大家各玩各的,举办日期也分散,错峰出行,不会撞档PK,对观众反而更友好。
 
  距离2019年结束仅剩9天,用今年最后的时间做好你真正该做的事情。一起努力吧!
关键词:跨年晚会 流量 卫视 视频平台
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