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复合模式为云南旅游发展提供新思路 旅居产业迎来发展新机遇

来源:界面 2019-04-26 13:59 通博官网 A- A+

   根据携程发布的《2018全球赏花旅游趋势报告》显示,以油菜花、樱花、桃花为关键词的旅游信息搜索量,在去年环比涨幅超过500%,以赏花为主题的旅游形式近年来可谓异常火爆。

  作为国内重要的花卉产地,地处低纬高原的云南全年都有鲜花盛开,花开不断是其最佳的写照,由此衍生的“踏春赏花游”也正成为云南旅游业态的新标签。以“花”为媒,“赏花经济”正逐渐成为云南各地旅游业发展和经济产业转型的全域旅游发展新引擎。

  赏花经济远非单纯的看花赏花,由鲜花这一云南省旅游的标签与名片衍生而出的,是囊括特色旅居、花艺体验、文创产品、鲜花制品等在内的消费新模式。最为直观的范例,当属云南的特色鲜花制品鲜花饼。2016年时,这一产品创造了十多亿元的产值,而到十三五末时,这一产业的销售收入有望突破50亿的规模。

  复合模式为云南旅游发展提供新思路

  在云南度假旅游项目的运作层面,赏花经济所展现出的复合发展思路,同样正日益成为主流。坐落于东白沙河片区,距离长水机场仅15公里处的花之城项目,正是这一模式的典型实践案例。

  花之城由怡美实业控股集团投资兴建,作为中国首席花卉主题度假城及云南地标性旅游胜地,是一个集云南民族文化、花卉文化、旅游产业和现代通博平台发展相结合,进行旅游产业提升整合的“一站式”文创特色城市综合体。

  花之城的一站式体验得益于其业态项目的丰富性与多样性。其业态覆盖了酒店、美食、景点、购物、休闲、会议会展、娱乐等多个模块。步入花之城,旅客度假、休闲、会议的多样性旅游需求全都能够得以满足。

  花之城的复合型发展模式并不只局限于业态项目,衍生的通博平台文创产品等也是其一大运营亮点。怡美所自有的怡美天香美容品牌(Mythic Flora),是在法国著名化妆品品牌婕珞芙(Gellé Frères)的基础上,结合云南本地珍惜花卉资源所诞生的。而其通博平台搭载的宝裕和翡翠会、雪山文化、宝匠坊等品牌,则扩大了花之城的产品矩阵,从装饰、文创等不同角度,丰富了这一城市旅游综合体的内涵。

  实际上,集通博平台娱乐中心、会议中心、城市文化活动中心、旅游度假目的地、精品会展中心为一体的复合型旅游发展模式,并非新近产生的新事物。在旅游产业发展较为先进的海外,这一模式已有不少成熟的案例。

  以全球知名的法国阿尔卑斯山国际旅游度假区为例,在开发度假产品时,其便强调复合性与多样性,通过整合开发滑雪基地、房车露营、度假酒店、高山牧场、环法自行车赛等内容各异的特色精品产品,国际大众多样性的旅游度假需求均能在此得到满足,自然形成了游人如织,络绎不绝的良性发展模式。

  复合型旅游项目的打造,最为核心的决定性要素在于品牌的开发及运营实力。以开发花之城的怡美集团为例,其业务横跨大型旅游综合体、旅游集团、电商平台、化妆品科技等多个产业,这使得其能够投入30亿打造出这一复合型、多业态的综合性项目。而立足云南,使得怡美对本土文化的理解和融合显得尤为深入,人文文化点睛,才真正造就了花之城的成功。

  休闲度假模式转型升级品牌企业成发展主力军

  复合型旅游目的地的兴起,折射出人们通博tb老虎机娱乐水平不断提高的现状,也揭示出休闲度假需求不断向精细化、多元化、个性化转向的大趋势。人们愈发希望在旅游过程中享受更多的元素,拥有更丰富的体验。这种需求的转变,带动了休闲度假模式变化,人们更加追求康养、旅居,将度假变得更加常态化。

  在这一发展过程中,各地方政府无疑扮演了重要的角色,其制定的政策规划,为各地理清了前进路线图。就以云南为例,《“健康云南2030”规划纲要》《云南省“十三五”卫生与健康规划》《云南省“十三五”养老服务体系建设规划》等一系列政策文件,将旅游纳入到整个民生大框架下,也点出了康养等发展新方向。

  而与政府有着同等重要“戏份”的,无疑是品牌企业。甚至可以说,唯有品牌企业才有能力扛起复合型项目的开发运营,参与并引领休闲度假模式转型升级。这与品牌企业在两方面的优势密切相关。

  首先便是之前反复提及的品牌实力。还是以怡美为例,在花之城项目之前,其先后参与了新南亚风情园、南亚风情第壹城、七彩云南第壹城等项目的投资建设。而国家旅游局局长李金早也曾评价过花之城项目是现代旅游业全要素融合、全产业链整合、跨越一二三产业的现代产业集群和经济社会组织方式的有益探索,是旅游项目的一个创新。这种种的投资建设运营积累以及高度评价,都是怡美品牌实力的一种彰显。

  其次是专业成熟的开发运营模式及相关经验。复合型项目的兴起,使得越来越多的企业参与到发展行列中来,而部分开发运营企业的不专业,则使得有的项目往往在一阵风投资后难以为继。实际上,比起投资,运营才是复合型项目成功的关键所在。像怡美这类有着同类型项目开发运营经验沉淀的品牌企业,相较而言自然更具优势。

  怡美品牌的专业成熟,还体现在其在文旅+康养方向的持续发力。结合地区的生态环境资源优势,怡美在花之城后将布局目光投向了在气候、景观、人文等层面都具有优质资源积累的丽江,其在丽江先后开发了东巴秘境国际康养度假小镇、束河秘境丽江院子以及彩云秘境国际康养小镇等项目,成为了云南本土复合型项目发展,以及康养+旅居度假旅游新模式的主力军。

  可以预见,未来的复合型项目发展以及相关模式转型,将延续政府与品牌企业“二人转”,共同主导发展方向的形式。品牌企业的更多参与,势必将带来更多成熟且具有地方特色的项目,为云南的旅居新模式打造一张张新名片。

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关键词:复合模式 旅居产业 云南旅游
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