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运动品牌业绩飞扬 时尚潮流红利还有多长

来源:通博官网 2019-09-30 11:21 通博官网 A- A+

  时尚潮流产品受到越来越多年轻消费者的追捧,运动商品市场也顺势刮起了一股时尚潮流风。今年上半年,运动品牌众玩家乘着这个“风口”业绩上扬。不过,时尚潮流给运动品牌带来的红利期还有多长,目前尚不得知。而面对多变的风向,专家建议企业还需打好个性牌。

  运动品牌业绩集体向好

  今年上半年,安踏、李宁、特步、361°等国产运动品牌的营业收入和净利润均有所增长。其中安踏上半年营业收入最多,达到148.11亿元,同比增长40.3%。李宁净利润增速最快,同比增长196%。

  值得注意的是,上述品牌在中期业绩报告中不约而同地提到了“运动时尚”为业绩带来的积极影响。对此,服装通博官网战略专家、优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠对中国商报记者表示,目前国产运动品牌业绩集体向好的一大原因就是他们拥抱时尚潮流,运动与潮流结合给他们注入了新活力。

  值得一提的是,安踏旗下的运动时尚品牌斐乐已成为该公司业绩的增长引擎。安踏在今年的半年报中首次公布了斐乐的财务数据:上半年实现营业收入65.38亿元,同比增长79.9%,占安踏整体营业收入的比重提升至44.1%。

  李宁则借助“中国李宁”品牌多次登录国际时装周,将“国潮风”带入新的节奏。今年上半年,李宁运动时尚品类销售增长了55%,在其零售流水中的占比高达29%,首次成为该公司第一大收入来源。李宁也趁机大力推进“中国李宁时尚店”建设,今年上半年已开设70家门店,全年预计开设100家至120家。

  特步虽然没有公布旗下各品牌业绩增长的数据,但其在半年报中表示,运动品牌目前正在转型至休闲品牌,未来几年仍有巨大的增长空间。2017年,特步明确将其品牌定位为“体育时尚品牌”。近年来,特步还成为高收视率娱乐节目《中国新说唱》《这就是街舞》《明日之子》的服装赞助商,其运动时尚品类产品获得了极大曝光。

  361°则通过与其他品牌联名的方式与潮流进行融合。今年4月15日,361°推出了以我国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列,诠释了我国传统工艺文化的时尚感。今年6月24日,在纪念高达IP诞生40周年之际,361°打造出高达联名系列,市场反响热烈,早在发售前就获得六万余人预订,发售当天高达限量鞋盒套装在一秒钟就宣告售罄。

  国际品牌加码中国市场

  对于运动品牌集体拥抱时尚潮流的原因,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示,国内消费者对于健康通博tb老虎机娱乐的需求在加强,健身意识不断提升,并且会频繁参与各种运动场景,增加了运动时尚品类服饰的消费频次。

  杨大筠则表示,除了健身意识的提升,年轻消费者作为运动品牌的主力消费群体,购买力较强,热爱时尚,喜欢个性化的运动服饰。迎合年轻需求促使这些品牌作出改变。

  与此同时,国际同行带来的压力也让国产运动品牌不得不重视潮流。国外运动品牌将中国市场视为必争之地,除了国际巨头耐克、阿迪达斯,彪马、锐步、斯凯奇等运动时尚品牌也加快了在中国市场的布局,他们通过运动潮流服饰来争夺年轻消费者。

  例如,彪马通过娱乐明星进入潮流市场,该公司邀请娱乐明星蕾哈娜参与球鞋的设计。据悉,蕾哈娜曾经参与设计推出的彪马Creeper球鞋,三个小时内便售罄。为了更好地吸引中国年轻消费者,彪马还与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等明星签下代言合约,甚至还进军美妆市场,与美宝莲合作,推出了联名美妆产品。

  斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利曾向中国商报记者表示:“中国的千禧一代不仅正在成为主要经济群体,作为新的中产阶级,拥有非常强的消费能力,同时也是家庭中的中流砥柱,对整个家庭都有很重要的影响。因此,千禧一代是我们的主要沟通对象。”

  显然,对于国产运动品牌而言,走向潮流化既是市场需求,也是竞争压力使然。

  运动潮流市场红利期还有多长

  对于目前的运动品牌潮流化趋势,中国服装协会专家顾问团成员、时尚通博官网资深策划人闽光亚对中国商报记者表示,运动潮流市场还会有一段红利期。在他看来,国产运动品牌在潮流方面起步较晚,还应该继续加快潮流化。不过他强调,运动品牌需要注意的是,在两者的结合过程中,运动服饰的潮流感和时尚服饰的潮流感最好有所区别,运动服饰需要凸显运动特性。

  程伟雄表示,运动品牌潮流化趋势目前很红火,但不会持久,运动品牌本身还需要具备运动精神,产品系列依然需要在各种运动场景中满足功能需求,专注于运动技术突破、版型突破、功能面料突破以及舒适度突破,运动品牌花太多时间去研究潮流趋势其实是一种本末倒置的行为。

  杨大筠同样表示,运动品牌要警惕走类似于卡帕的“老路”。他表示,卡帕的定位从专业运动转型到运动时尚后,在短时间内颇有成效,但是这个品牌与一些潮流文化结合得太过紧密,没有保护好其足球方面的运动基因,最后失去了产品特色。目前年轻消费者很少知道该品牌是做足球服饰起家,与其他运动品牌相比,很明显存在感不够强。运动品牌只有拥有自己的特色,才能走得更长远。

关键词:运动品牌
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